COMMUNICATION SOCIALE ET POLITIQUE

Objectif du cours : Transmettre l’analyse critique des mécanismes d’influence, de médiatisation et d’interaction entre les acteurs politiques, les médias, les institutions publiques et les citoyens dans la construction de l’opinion publique et le débat démocratique.

Description persuasive du cours

Le cours de Communication Sociale et Politique est un enseignement fondamental en sciences politiques, en sociologie des médias et en sciences de l’information. Dans un contexte marqué par l’hyper-médiatisation, l’essor des réseaux sociaux et la polarisation du débat public, comprendre comment se façonnent les représentations collectives est indispensable pour décoder la vie démocratique.

Ce module examine le rôle de la communication dans la légitimation du pouvoir, la conduite des campagnes électorales, le marketing politique et la mobilisation sociale. Il permet d’analyser le “triangle d’or” de la communication politique (hommes politiques, médias, opinion publique) tout en intégrant les enjeux contemporains tels que la désinformation, le spin doctoring, la démocratie participative et l’impact des algorithmes sur l’espace public.

Informations clés

Compétences à acquérir

• Analyse critique des discours et des représentations politiques : Décoder la sémiologie politique, le storytelling, la rhétorique et les stratégies d’encadrement (framing).

• Conception et pilotage de campagnes électorales : Élaborer une stratégie de communication politique (positionnement, ciblage des électeurs, éléments de langage, cartographie des enjeux).

• Analyse de l’opinion publique et des médias : Interpréter les sondages d’opinion, évaluer l’effet d’agenda (Agenda-Setting) et comprendre le fonctionnement des médias de masse et des réseaux sociaux.

• Mise en œuvre de la communication sociale et publique : Concevoir des campagnes d’intérêt général (santé publique, éducation civique, changement de comportement) portées par les institutions.

Grand plan du module

1. Fondements théoriques et émergence de l’espace public

   • Le concept d’espace public selon Jürgen Habermas et ses mutations contemporaines.

   • La fabrique de l’opinion publique : de la foule aux sondages d’opinion (Bourdieu vs Lazarsfeld).

   • Théories de l’influence des médias : agenda-setting, amorçage (priming), cadrage (framing) et la spirale du silence (Noelle-Neumann).

2. Le marketing politique et les campagnes électorales

   • L’évolution des campagnes électorales : des pré-modernes (de proximité) aux campagnes numériques interconnectées.

   • La professionnalisation de la communication politique : spin doctors, conseillers en image et storytelling.

   • Le ciblage des électeurs : segmentation, micro-targeting et analyse des données électorales.

3. Communication sociale, publique et d’intérêt général

   • Différence entre communication politique (partisane/électorale) et communication publique (institutionnelle/non-partisane).

   • Conception de campagnes d’information et de sensibilisation sociale (prévention routière, santé, citoyenneté).

   • La communication du changement comportemental et le rôle des nudges (incitations douces).

4. Médias, réseaux sociaux et mutations de la démocratie

   • La médiatisation de la politique : personnalisation, people-isation et spectacle politique.

   • L’impact des plateformes numériques : bulles de filtres, chambres d’écho et algorithmes de recommandation.

   • Guerre de l’information : désinformation, fake news, deepfakes et vérification des faits (fact-checking).

5. Démocratie participative et mouvements sociaux

   • La communication des mouvements citoyens et de la société civile (pétitions en ligne, cyber-activisme).

   • Dispositifs de concertation publique : débats publics, budgets participatifs et consultations citoyennes.

   • Éthique et régulation de la communication politique dans le débat démocratique.